クーパンプレイはシリーズ無料、ディズニー＋は第1話を先行公開　OTT各社の無料戦略

OTT各社が新作を無料で公開し、視聴者を呼び込んでいる。クーパンプレイは複数話を無料で見られるようにし、ディズニー＋は第1話をYouTubeで先行公開。どちらも作品を入口にする施策だが、前者は視聴継続のハードルを下げ、後者は有料サービスへの誘導を狙う。

クーパンプレイはオリジナルシリーズ『今、不倫が問題ではありません』を、WOW会員だけでなく一般会員にも無料公開した。キム・ヘスとチョ・ヨジョンが主演する同作は、配信初週にプラットフォーム内の人気作1位となり、5週連続で首位を維持。初週以降の視聴量は169％増え、同サービスのシリーズ累計視聴量でも1位を記録した。

一方、ディズニー＋はバラエティー番組『술래게임』の第1話を正式配信前にYouTubeで公開し、まず作品を知ってもらう形を取った。クーパンプレイでは次の話も無料で見られるため、視聴を続けやすい。ディズニー＋の施策は、初回を体験版として見せた後、視聴者に有料サービスへ移ってもらう設計だ。

モバイルインデックスによると、クーパンプレイの8月の月間アクティブユーザー数は1,006万7,459人で、前月比15.97％増。初めて1,000万人を超えた。ただし、スポーツ中継や他のオリジナル作品も利用者増に寄与した可能性があり、無料公開作品だけの効果とは言い切れない。視聴数の伸びと有料会員への転換は分けて見る必要がある。