ファン向け有料メッセージ、親密さと「返信の宿題」のはざまで
アーティストとファンが日常を交わす有料メッセージサービスが、韓国のエンタメ産業で存在感を増す一方、期待と負担の調整を迫られている。スポーツ東亜は、ディアユが運営する「Bubble」の2025年売上高が838億ウォンとなり、前年比12％増、2026年第1四半期の韓国内購読数は201万件だったと報じた。
記事が好例として挙げたのは、10月1日にサービスを始めた俳優イ・グァンス。1日に何十件ものメッセージを送り、ファンが多すぎる連絡を心配するほどだったという。気取らない日常の共有が親しみを生む一方で、すべてのアーティストが同じ頻度で発信できるわけではない。
送信数の比較がファン同士の不満に
アイドルのファンの間では、メンバーごとの送信回数やログイン頻度を比べる「Bubbleの順位付け」が対立のきっかけになることもあると記事は指摘する。発信の少ないメンバーへの不満や他メンバーとの比較が、ファンへの愛情や活動意欲への疑いに結び付けば、本人にとって交流は楽しみではなく、こなすべき課題になりかねない。
頻度と誠意を同じ尺度で測らないために
記事で紹介された専門家は、決まった回数を埋める仕事になれば感情のやりとりという価値が損なわれ、アーティストの負担が重くなりすぎればサービスの持続性にも影響すると警鐘を鳴らした。その一方、料金を払うファンが最低限の誠意や責任を期待するのも自然なことだという。メッセージの量と気持ちを短絡的に結び付けず、ファンの納得感とアーティストの自発性が両立する期待値を探ることが課題になっている。